La campaña de Verano en farmacia está muy marcada por productos y servicios que se ofertan habitualmente en estos meses del año.

Este tipo de venta estacional va de la mano con planes, estrategias y acciones que debemos incluir en nuestra gestión para fomentar esta campaña.

Los cuidados en verano son muy específicos, y en la Farmacia es muy habitual ser especialistas en ofrecer las mejores soluciones para cada caso.

Preparar la campaña de Verano en farmacia debe estar pensada para poder atender y generar demanda a través de la promoción de artículos para esta temporada.

¿Cómo empezar a planificar la Campaña de Verano en Farmacia?

En este caso la temática ya va definida, aunque podemos determinar de forma más detallada en que nos enfocaremos y qué características queremos comunicar con más énfasis.

La planificación dentro de la campaña, donde se elegirá qué recursos y herramientas utilizamos, quien será el responsable de gestionar el proyecto y cómo nos organizaremos es muy importante para tener éxito desde un planteamiento inicial.

Elección de los productos y servicios.

Es fundamental seleccionar qué categorías de productos, artículos y referencias queremos potenciar durante el transcurso de la campaña.

Para ello, además de la estacionalidad, podemos tener en cuenta otras estrategias y tipologías del producto y según su tipo de compra.

Ya que en muchas ocasiones dependiendo de estas clasificaciones algunos artículos pueden atraer a los compradores a la Farmacia, por sus características, otros tienen una venta más compleja, algunos se compran por impulso…

Teniendo esto en cuenta, además de basarnos en nuestros intereses, podemos empezar a realizar la elección de los productos y servicios que compondrán la Campaña de Verano en farmacia.

¿Ofertas y Promociones?

En otro de los puntos, a la hora de diseñar la campaña, debemos decidir si realizar ofertas y promociones, en relación a como queramos enfocar la venta estacional.

Todos conocemos en gran parte qué tipo de promociones podemos realizar dependiendo de la demanda, el producto o el cliente.

La estrategia más conveniente para promover la adquisición de productos en relación a la imagen de marca de la farmacia y su posicionamiento sería lo más lógico.

Partiendo de esta reflexión diseñaremos las promociones junto con el material gráfico que la acompañara.

También es una opción no añadir ninguna promoción u oferta a la campaña y simplemente buscar otros argumentos de venta que complementen nuestra estrategia.

El escaparate: La llamada a la acción.

Uno de los aspectos importantes que forman la campaña es el diseño visual que va a tomar.

Los colores, tipografías, materiales y elementos que van a componer el diseño de la comunicación va a ayudarnos a impactar en el público de forma adecuada.

Especialmente para la campaña de verano en Farmacia, ya existen colores, texturas y materiales que van muy de la mano y son reconocibles por todos el público para entender de un solo vistazo lo que se está ofreciendo.

El escaparate, es una llamada a la acción principal de nuestra estrategia, ya que es lo primero que ve el cliente, incluso antes de entrar en el establecimiento.

Decidir cuáles con los puntos claves a comunicar, dónde los vamos a ubicar y qué impacto puede tener es fundamental para que los usuarios se decidan a entrar o no.

Por supuesto, en el interior de la Farmacia, debemos incluir esta comunicación visual, por lo menos en las secciones y espacios importantes donde estamos promoviendo nuestra campaña de Verano.

Bases principales de la campaña de verano en farmacia.

Además de todo lo comentado, a nivel de planificación deberemos determinar también los siguientes aspectos:

Duración
Presupuesto
Recursos
Objetivos
Resultados

Determinar estos ítems nos ayudara a mantener el control antes, durante y después de nuestra campaña de verano para Farmacia, pudiendo evaluarla y mejorar los resultados en próximas campañas.

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