¿Cómo utiliza el visual merchandising en farmacia?
El visual merchandising en farmacia es un conjunto de estrategias que aplicamos en la zona de exposición para conseguir mejores resultados en la venta y presentación de productos.
Existen distintos tipos de técnicas que podemos adecuar dependiendo de las características, intereses y finalidad de lo que queremos conseguir con cada presentación de los diferentes productos que trabajamos en nuestra cartera.
Para aplicar el visual merchandising en farmacia es necesario entender estos diferentes tipos para así ponerlos en práctica de la forma más adecuada conforme a nuestros objetivos.
Estos objetivos pueden ser destinos, ya que dependiendo de la tipología podemos tener unas necesidades u otras:
- Aumentar la visibilidad
- Generar más ventas
- Dar a conocer o presentar novedades
- Impulsar un tipo de compra
Como vemos existen diferentes objetivos y deberemos tener claro qué queremos conseguir con cada estrategia de visual merchandising en farmacia que vamos a trabajar.
Antes de proponer algunas ideas sobre cómo utilizar el visual merchandising en farmacia te recomendamos la lectura del siguiente artículo de nuestro blog para conocer algunos de los tipos que existen.
¿Cómo utiliza el visual merchandising en farmacia?
Ten en cuenta las fechas especiales
Sin duda alguna, elaborar un calendario con los tiempos, materiales, temáticas y recursos que vamos a necesitar para cada acción que queremos realizar para el visual merchandising en farmacia va ayudarnos muchos.
Cuando trabajamos este tipo de estrategias que son estacionales, es fácil que se nos olvide y querer hacerlo todo en el último momento, y puede que así no funcione lo que estamos promoviendo.
Por lo tanto es importante en campañas señaladas, contar con todo lo que necesitamos para lograr nuestros objetivos.
Crea interés de fuera hacia dentro
El escaparate es uno de los puntos claves, que hay que tener en cuenta a la ahora de trabajar el el visual merchandising en farmacia.
Crear interés de dentro hacia fuera y mantener un hilo coherente, nos ayuda mucho a llamar la atención y promover las acciones comerciales que estamos haciendo.
A la hora de escoger una temática, o centrarnos en la promoción de un producto o categoría, cuidar la presentación tanto en el escaparate o comunicación exterior y la del interior en la zona de exposición debe estar alineado.
Aliena el visual merchandising en farmacia con otras estrategias de Marketing
Es importante que veamos estas acciones en el punto de venta como una acción más dentro de nuestro plan de marketing.
Por eso mismo es importante tener claro en cada momento como vamos a unificar todas las estrategias y plasmarlas tanto en el visual merchandising en farmacia, la comunicación y si lo utilizamos el marketing online.
No descuides la estética y se original
Romper moldes, y contar con una estética diferenciada, puede ser la clave cuando lo que buscas con el visual merchandising en farmacia es llamar la atención.
Esto no puede encajar con todo tipo de productos, pero cuando nuestro objetivo es generar visibilidad en ciertas categorías es la mejor estrategia.
Por otra parte, si queremos transmitir un lineal bien presentado evita el ruido visual, apuesta por la homogeneidad y mantén el espacio de exposición limpio, ordenado y siempre repuesto.
Sin duda la comunicación y otros elementos de apoyo puede darnos ese plus de originalidad, se creativo e intenta actualizar cada poco todo el material, dependiendo de la temporada o fechas señaladas.
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